絲雨送爽秀古塔，碧潭蕩漾泛彩船。涼風習習的秋日午后，位于河南省洛陽市老城區(qū)東南角的洛邑古城游人如織。四方游客身穿唐代襦裙、明代馬面裙，妝扮成古裝佳人、名士才子，團扇遮面、裙裾翩翩，興致勃勃地漫步于唐代新潭碼頭、宋代文峰塔、金元古城墻等歷史遺址，駐足打卡在燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等互動新場景。置身其中仿佛夢回隋唐，“萬國衣冠”盛世氣象撲面而來，人氣、和氣、喜氣匯聚升騰。
習近平總書記強調，“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會作出部署，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”。洛陽市深入貫徹習近平文化思想，努力推動更廣范圍、更深層次、更高水平的文旅融合，加快培育新型文化業(yè)態(tài)和消費模式。
洛陽市老城區(qū)擁有66處文物古跡、90項非物質文化遺產、91處歷史建筑，文化底蘊深厚。為深入貫徹落實文旅融合發(fā)展要求，老城區(qū)近年來以旅游資源“文”化、“活”化為抓手，推動文旅產業(yè)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉變。老城區(qū)區(qū)委負責人告訴記者：“立足‘老城實際、文化實踐、人民需要’三個著力點，老城區(qū)創(chuàng)新打造‘歷史為軸、漢服為媒、沉浸體驗’文旅發(fā)展新格局，營造沉浸式、多元化體驗場景，用個性化、體驗化和數字化文旅產品，著力為游客提供文化新體驗。”
圍繞“夢里隋唐，盡在洛邑”品牌定位，洛邑古城融合唐宋元明清和民國時期的建筑風格，運用“一步一景”、“一街一景”、“一區(qū)一景”的設計手法，塑造穿越式場景，再現古城古韻。同時，借助虛擬現實、人工智能等現代數字信息技術，推出漢服虛擬試衣鏡、《三生三世牡丹情》燈光秀等，設計情景劇等體驗活動，使游客在互動中觸摸歷史、感知文化。“漢服＋古城”的打卡方式迅速“出圈”、持續(xù)升溫，成為一道獨特的旅游風景線。
夜幕下的洛邑古城游人如織。中共洛陽市老城區(qū)委宣傳部供圖 石智衛(wèi)/攝
“漢服熱”帶火了“洛陽熱”，文旅融合激活一池春水。穿漢服、賞美景、逛古都、品文化，洛邑古城及整個歷史街區(qū)的火爆“出圈”，帶動了文旅相關行業(yè)的蓬勃發(fā)展。自2023年以來，以洛邑古城為帶動，老城區(qū)經營漢服商家從18家增至900余家，集漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等服務的產業(yè)鏈日漸完善?！啊逡啬档ち睢L起洛陽”全城劇本體驗游、“月滿中秋·詩情畫邑”洛邑古城中秋國慶游園會、實景劇目《唐宮樂宴》等沉浸式互動演藝相繼推出，“新文旅、新體驗、新消費”蔚然成風。今年暑期，洛邑古城游客總量突破300萬人次，平均日接待游客量5萬余人。
為了從“出圈”變“長紅”，洛陽市開拓“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”文旅發(fā)展新思路，加強系統規(guī)劃、資源統籌、政策保障，促進理念、機制、業(yè)態(tài)、模式等方面創(chuàng)新，致力于將整座城市打造成互動性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。
走進龍門石窟景區(qū)近旁的龍門古街“無上龍門”體驗館，只見一幅巨大的龍圖騰撲面而來。隨著館內齒輪轉動，魚躍龍門、石窟開鑿、神都洛陽、飛天牡丹等光影流轉，記者與游客們一起沿著歷史長河完成一場極致多彩的文化巡游。洛陽龍門旅游集團工作人員介紹：“‘無上龍門’采用全息天幕技術，充分挖掘龍門石窟的文化背景和歷史線索，將具有顯著時代符號和文化特質的場景穿插其中，讓游客參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中了解洛陽和龍門千年文化側影?！?/p>
古都煥新穿越古今。洛陽市系統梳理、深入挖掘古都文化、非遺文化、絲路文化、運河文化等優(yōu)秀傳統文化資源，推動新文旅產業(yè)數字化、網絡化、智能化、綠色化發(fā)展。近年來，圍繞親子互動、研學游學等新興消費需求，發(fā)展復合型消費新業(yè)態(tài)，推動文旅新場景轉換為研學服務新產品。
在洛陽隋唐大運河文化博物館互動體驗展廳，“一粒米的漕運之旅”成了新晉網紅打卡地。正在參觀的一群中小學生踏上舟船，化身為一粒米被帶入數字展演角色，從蘇杭產糧區(qū)出發(fā)，經過租稅征收、乘船轉運，歷經沿線不同城市，最終到達東都洛陽，被送上餐桌，完成一次夢幻的漕運之旅。隋唐大運河歷史文化知識融入炫酷的動畫與游戲，古沉船、糧倉遺址、碼頭場景、河道疏浚的立體展示寓教于樂，極大激發(fā)了學生們的好奇心和求知欲。
以年輕化消費激發(fā)市場新活力，以移動端傳播構建營銷新格局。聚焦年輕人在“吃、住、行、游、購、娛”等方面的消費需求，洛陽推出牡丹游等特色活動，建設云華里、慢居十三月等精品民宿，開發(fā)考古盲盒、歷史人物手辦等文創(chuàng)產品，開展特色文創(chuàng)市集，叫響“古都夜八點”。加快完善“一碼游洛陽”智慧旅游產業(yè)服務平臺功能，加強與網絡平臺和網絡大V合作，實現線上與線下多渠道引流。
征程萬里風正勁，重任千鈞再出發(fā)。洛陽市文化廣電和旅游局負責人介紹：“堅定不移走好文旅融合發(fā)展之路，洛陽市將推出更多具有古都特色的文旅產品，更好地滿足游客個性化、多樣化需求，推動文旅‘出圈’與經濟社會發(fā)展良性互動，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入更多新動能。”
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