“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?！?019年1月25日習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)。黨的十九屆四中全會(huì)高屋建瓴地對(duì)堅(jiān)持和完善繁榮發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化制度作出專門部署，鮮明提出要“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”。認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)全會(huì)精神，應(yīng)提高政治站位，始終堅(jiān)持正確政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向，在把握時(shí)代大勢(shì)和遵循規(guī)律中守正創(chuàng)新，進(jìn)一步壯大主流思想輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。
把思想定力和人民情懷貫注新聞?shì)浾搨鞑ト^程
“文者，貫道之器也?！睙o論時(shí)代怎么變化，人們看重媒體，是因?yàn)橄Ｍ苌a(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容。受眾倚重信息資訊的傳播，在于它對(duì)社會(huì)環(huán)境、精神氣候、道德風(fēng)尚能產(chǎn)生有方向的引領(lǐng)、有筋骨的支撐和有溫度的浸潤(rùn)。“道者文之根本，文者道之枝葉?！毙侣劽襟w工作者不是一般意義上的見證者、記錄者，刻畫的是時(shí)代、作用的是人心。衡量我們輿論工作做得好不好，最根本的是看我們能不能將正道傳得開、大道傳得響。
堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，永葆思想定力。有什么樣的新聞?dòng)^，就有什么樣的政治立場(chǎng)，就有什么樣的洞察力鑒別力。馬克思主義新聞?dòng)^是關(guān)于新聞事業(yè)本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)認(rèn)識(shí)，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹岸ūP星”，是我們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的看家本領(lǐng)。只有用馬克思主義新聞?dòng)^武裝頭腦，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)實(shí)踐，才能做到站位高、定力強(qiáng)、瞭望遠(yuǎn)。要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，掌握精髓、把握要義、融會(huì)貫通，努力做到學(xué)思用、知信行的統(tǒng)一。踐行“四向四做”的理想和追求，恪守新聞事業(yè)黨性和人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)持微觀真實(shí)與宏觀真實(shí)相統(tǒng)一，自覺抵制西方“新聞自由”觀等錯(cuò)誤思潮侵蝕。善于用馬克思主義新聞?dòng)^的望遠(yuǎn)鏡與顯微鏡，以手中的筆、話筒和鏡頭觀照現(xiàn)實(shí)、追問真相、解疑釋惑、明辨是非，真正以堅(jiān)如磐石的思想定力增強(qiáng)新聞工作的戰(zhàn)斗力。
樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，永葆人民情懷。宣傳思想文化工作本質(zhì)上就是群眾工作，輿論宣傳必須深深涵養(yǎng)人民情懷，自覺傾聽群眾呼聲，密切關(guān)注百姓需求，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活新期待。要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，始終把群眾放在心上、把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層、把服務(wù)落到實(shí)處，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡。新聞生產(chǎn)要即時(shí)即刻裝著人民群眾的安危冷暖，總是第一時(shí)間出現(xiàn)在群眾最困難的地方、人民最需要的時(shí)刻；編輯記者要在內(nèi)心深處真正建立與人民群眾的深厚情感，用真心真情去為人民抒情、為人民抒懷。要倡導(dǎo)鼓勵(lì)新聞工作者深入基層調(diào)查研究、深入一線體察實(shí)情，站穩(wěn)群眾立場(chǎng)，真正深下去、沉下去接地氣，以腳力、眼力、腦力、筆力謳歌最美人生、刻畫最美人物，多寫人民群眾接受、認(rèn)可、滿意的時(shí)代之作、傳世之品。
始終牢牢掌握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)話語權(quán)
堅(jiān)持正確導(dǎo)向，這既是新聞?shì)浾摰恼呜?zé)任，又是輿論傳播的安全底線。正如習(xí)近平總書記指出的，輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲗?dǎo)權(quán)和話語權(quán)，這是做好輿論引導(dǎo)工作的生命線。
黨管媒體的原則不動(dòng)搖。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。堅(jiān)持黨管媒體，就是要端正新聞媒體和黨的關(guān)系，自覺自愿地接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，毫不動(dòng)搖地聽從黨的指揮，一心一意地服務(wù)黨的事業(yè)。旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)，就要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的傳播平臺(tái)都應(yīng)納入管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)從業(yè)人員都要實(shí)行準(zhǔn)入管理。要堅(jiān)決抵制所謂“社會(huì)公器”“第四權(quán)力”等錯(cuò)誤觀點(diǎn)，堅(jiān)決不允許存在什么“特殊成員”“輿論飛地”，自覺把政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新媒體貫穿輿論傳播全過程各環(huán)節(jié)，做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊。
防范輿情風(fēng)險(xiǎn)不放松。對(duì)輿情的科學(xué)化防范與有效性化解，是輿論引導(dǎo)工作的難點(diǎn)與重點(diǎn)。當(dāng)前，因社會(huì)主要矛盾變化所帶來的利益訴求增多、熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件易發(fā)多發(fā)，導(dǎo)致重大、突發(fā)及次生輿情發(fā)生頻度不斷增強(qiáng)，疊加效應(yīng)也在不斷加大。尤其是突發(fā)事件“零時(shí)差”，重大關(guān)切在數(shù)小時(shí)之內(nèi)就能在移動(dòng)媒體上形成漣漪式傳播甚至“病毒式”傳播，這都要求主流新聞媒體必須及時(shí)做出響應(yīng)。要構(gòu)建政府與媒體聯(lián)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判機(jī)制，及時(shí)從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“青萍之末”，敏察有關(guān)輿情的風(fēng)起、風(fēng)向和風(fēng)潮，及時(shí)引導(dǎo)公眾認(rèn)知、干預(yù)輿情發(fā)展。要把防范化解風(fēng)險(xiǎn)的陣線拉得更長(zhǎng)、觸角伸得更遠(yuǎn)，關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)，關(guān)注網(wǎng)民意見，干預(yù)熱點(diǎn)事件，回應(yīng)熱點(diǎn)關(guān)切。把握好“時(shí)度效”，強(qiáng)化時(shí)效意識(shí)，第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音；講求引導(dǎo)藝術(shù)，主動(dòng)設(shè)置議題、適當(dāng)轉(zhuǎn)換議題、掌握引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)；注意引導(dǎo)策略，有理有節(jié)有據(jù)，對(duì)什么時(shí)候說、說什么、怎么說，都了然于胸，在眾聲喧嘩中敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲、有效發(fā)聲。要下先手棋、打主動(dòng)仗，在傳播中搶得先機(jī)、及時(shí)發(fā)出為我所用的聲音。要互動(dòng)式傳播，加強(qiáng)與受眾用戶間的互動(dòng)交流，提高受眾用戶的關(guān)注度和參與度，使輿情發(fā)展朝著我們所希望所確定的流向走，真正占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。
推動(dòng)輿論監(jiān)督不缺位。積極運(yùn)用新聞?shì)浾撏苿?dòng)發(fā)展，就要建設(shè)性地開展輿論監(jiān)督。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。進(jìn)入新時(shí)代，科學(xué)而準(zhǔn)確地開展輿論監(jiān)督，是維護(hù)黨和人民利益的需要，是推進(jìn)社會(huì)主義民主政治建設(shè)的需要，是增強(qiáng)社會(huì)治理、基層治理的需要。輿論監(jiān)督要把握正確的輿論導(dǎo)向，站在黨和人民的立場(chǎng)上，選擇那些具有典型性的新聞事件進(jìn)行剖析和評(píng)說，善于把領(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)作為輿論監(jiān)督的重點(diǎn)。新聞媒體履行法律賦予的對(duì)社會(huì)環(huán)境的輿論監(jiān)督的權(quán)利和義務(wù)，目的是激濁揚(yáng)清、祛邪扶正、匡正時(shí)弊、抵制錯(cuò)誤傾向、促進(jìn)問題的解決。輿論監(jiān)督的作用，核心體現(xiàn)在給人以信心、給人以希望、給人以力量。用好輿論監(jiān)督這把“手術(shù)刀”的關(guān)鍵在于，要有清醒的全局意識(shí)，有高度的社會(huì)責(zé)任感，有實(shí)事求是的工作作風(fēng)，既把握好政策又把握好時(shí)機(jī)，兼顧批評(píng)力度和報(bào)道尺度的平衡，從而達(dá)到對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)的高度統(tǒng)一。
壯大主流思想輿論的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力
話語的背后是“道”。傳道是做好輿論引導(dǎo)工作的關(guān)鍵一招，必須注重創(chuàng)新表達(dá)、注重把道理講透徹、把故事講生動(dòng)，以引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”，以大道先行、大道廣行，營(yíng)造出清朗的向上向善的輿論環(huán)境。
集成運(yùn)用“兩論”資源共發(fā)力。理論與輿論同根同源，植根于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐，彰顯出馬克思主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)屬性。輿論引導(dǎo)工作必須恪守“兩論起家、理論當(dāng)家、輿論持家”優(yōu)良傳統(tǒng)，自覺統(tǒng)籌理論與輿論兩種資源，集成運(yùn)用兩種力量。理論要以輿論作為“瞭望哨”，輿論要把理論作為“方向標(biāo)”，在同心傳播中打造“表達(dá)共同體”，在同向發(fā)力中釋放正能量。堅(jiān)持將“陳情”和“說理”結(jié)合，用理論之“鏡”觀照解析實(shí)踐之“象”，講好故事、傳遞好聲音，推動(dòng)新聞生產(chǎn)提質(zhì)增效，提高輿論引導(dǎo)的思想分量、理論底色。當(dāng)前，主流媒體越來越重視理論宣傳和新聞評(píng)論，生產(chǎn)出越來越多理性與感性“美美與共”的新聞產(chǎn)品，就是最生動(dòng)的印證。理論與輿論同向發(fā)力，不但要在力道上把理論的正本清源與輿論的有效引導(dǎo)結(jié)合起來，而且要在勁道上強(qiáng)化正向效應(yīng)，切實(shí)使價(jià)值流淌筆端，使真理披情入文、統(tǒng)攝人心。
聚合運(yùn)用“四全”媒體融傳播。“道”的傳播力，核心在于分眾化、差別化、精準(zhǔn)化地融通話語、重塑話語。當(dāng)前，要利用好建設(shè)“四全”媒體的時(shí)與勢(shì)，讓輿論引導(dǎo)借力全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的功能，突破時(shí)空、技術(shù)、地理等維度局限，更好地進(jìn)行矩陣式、全方位的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。獨(dú)家新聞的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在深度和廣度上的高人一籌。所謂的“高人一籌”，就是通過融傳播，實(shí)現(xiàn)二次加工和N次傳播，從海量的信息中披沙揀金，凝練出有價(jià)值的精華，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的吸引力、感染力、影響力。要注重新興媒體“快、全、動(dòng)”的傳播特性，努力提高輿論的多樣化呈現(xiàn)、立體化表達(dá)，運(yùn)用5G、人工智能、可穿戴設(shè)備等，推出各種樣式形態(tài)的新聞產(chǎn)品，探索用直播新聞、互動(dòng)新聞、個(gè)性新聞、可視化新聞、動(dòng)新聞、聽新聞、大數(shù)據(jù)新聞等，使新聞報(bào)道動(dòng)起來、活起來。要鼓勵(lì)推動(dòng)名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人到新媒體平臺(tái)上去施展拳腳，推出更多原創(chuàng)欄目，培育更有“范”的品牌公號(hào)，成為傳播正能量的“網(wǎng)紅”。實(shí)現(xiàn)新聞傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸，筑起“四全”媒體傳播格局，就一定能掌握輿論主動(dòng)權(quán)，讓主流價(jià)值聲音更響更遠(yuǎn)更得人心。
?。ㄗ髡撸盒氯A日?qǐng)?bào)社副總編輯、江蘇省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員）
責(zé)任編輯：張少義
